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    别具一格因格

    是革新,意愿跳出旧传统
    有别于千篇一律的苍白和敷衍
    彰显品牌内在的爆发力
    快接地气,领导风潮

    反者道之动

    改变即创意——不仅仅只是认知的改变,而是力量无穷的创意。

    商业设计基于市场需求而产生,在市场中产品日益同质化的今天,我们的作用在于利用视觉设计来解决客户品牌要达到的目的或是品牌面临的问题,而使得目标(问题)得已有效解决的新方法就是创意只有在认知每位客户品牌的特定情况并做全面的调查、分析及策略思考后,才能形成突破性的品牌建立及设计方案。

    格意品牌坚持每个案例都做到策略方向正确,设计结果直接有效,商业与艺术和谐平衡, 从而体现格意品牌一贯追求的“创意、有效、平衡”的企?#23548;?#20540;观。格意把设计看作一门关乎表达的哲学。表达自我只需“一吐为快“,表达客户的客户诉求,则需要“有利可图”。导师和总监讲的?#35272;?#19981;少,可你表达的或许只是反复之后的熟练,格意强调在设计上寻求需求的对焦点,使眼睛与大脑之间无限畅通,使设计拥有销售魔力,使意念贯通所有呈现的载体。把一切有关设计的理念抛却,色彩独树一帜引导了企业的气质,线条可以按照目标人群编制出独特的记忆符号,图形成为消费搜寻的精神图腾。无数次的市场检验,设计师对行业的风格了如指掌,造成了诉求出现意想不到的雷同,逐渐产生了设计的重复和枯竭。而格意,必须打破这样的困?#24120;?#35774;计有了一?#36136;?#21629;感,设计师通过新作品保持新状态,新激情,千锤百炼,保持创作的一种快感,格意的设计理念有了更高的提升,这就是推究的因果,立意的缘由,不再拘于?#25345;中问劍?#20840;方位的倡导形象体验,让设计焕发立体的动态印象,最终为客户创造新的认知亮点。

    中国的设计很是缺失视觉格调。由于中国的设计师整体过于年轻化,从而导致整体设计观感都过份生猛,当然,就此而言,这并没有错,但不幸的是,它正在逐渐成为一种设计师视觉趋同的时尚,成为大多数人不究根源的追随,它令我们失去设计的根基,变得浮躁,变得迷失,我们把设计的视觉问题当做设计指向的最终目标。就像现在非常流行的艺术海报设计,本来艺术海报是作为一种体现设计师社会责任感、内省及反省自我、实验探索新设计语言的特殊载体,但现在,设计师们做海报的大多缘由,是想通过此种“获奖捷径?#20445;?#30452;达“设计名人”殿堂,供万人仰慕,以图个人虚荣。在这个层面上来说,中国没有太多真正意义?#31995;?#33402;术海报作品,能见诸报章、作品集的,多半是广告创意+生猛图语式的虚张声势,剥掉其外衣,便可见到赤裸裸的功利标签,同时还不泛幼稚。设计的视觉格调应该包含四个方面的内容,一、操控?#38382;矯栏?#21450;视觉张力的纯熟手段,二、对于需解决问题的理解深度,三、对表达欲望的克制力。四、敢于独步蹊径的勇气。中国的年轻设计师大多在第一个方面狠下功夫,且也有不少人小有成就,但这类设计师表现出来的天份往往只能体现在“艺术海报”、?#26696;?#20154;推广”、“?#38382;?#23454;验”等载体上,一碰到具体的商业问题便束手无策,甚至很多时候,设计师都必须以虚张标榜自我“艺术家”形象的方式来掩盖自己对于商业的无知及设计人格的不健全。

     在几乎所有的高等艺术学院中,学生对于“海报招贴”课程的热衷程度?#23545;?#36229;出对于“消费心理”课程的关注。我们时时能听到设计师的这种声音:与客户无法建立沟通!其实,这个问题的根源却是:我们的设计并没有与消费行为建立一种平等沟通,“艺术vs农民”的肉博结果是?#19978;?#32780;知的。很多设计师花了很多口舌,企图调动所有能调动的“设计术语”去打动、征服客户,结果往往是以客户的一句:“我不?#19981;?#36825;样的感觉”而嘎然中止!是的,我们还能说什么?没话说了,因为我们错误地把设计目标理解为“设计?#20445;?#21364;忘了“目标?#20445;?#25105;们在向客户兜售我们的“设计维纳斯”时,却把真正的“目标”当成农副产品捆绑销售,这样的买卖结果自然会是:客户愿意支付的价钱只能等值于“农副产品”。想象一下,我们买回来一篮鸡蛋,想好好吃一顿,可是掀开花布一看,却变成一篮子唧唧吱吱叫得欢快的可爱小鸡仔,你会做何感想? 

    设计师对于视觉的过份关注,或者说,设计师沉浸于自我虚构的艺术世界里不可自拔,直接导致了设计行为与商?#30340;?#26631;的错位。设计的艺用价值与商用价值之间的关系,如同感冒胶囊的糖衣与药粒的关系,直接吃药粒,是令人难受的一件事情,加上糖衣便可以让我们忽略药的味道而只关注其功效,商用设计在很大程度上与此相似,其间?#24615;?#26377;不可言喻的商?#30340;?#30340;,当然,我们不能直接与消费者说:我要赚你的钱!而是换成另一种说法:你使用我的产品,你将受益!仅仅是这一个?#38382;繳系?#36716;换,我们就把对自已钱包的警惕转为?#24895;?#29289;品的强?#33402;?#26377;?#25509;?#36825;种利益载体的镜向?#27809;唬?#26159;商业设计得以发挥其作用的温床和唯一生存理由。设计师常常情不自禁地犯着同样的错误:把设计的个人最高境界设定为视觉表现的极致化或唯美化,而无视设计对象“本体属性”的客观存在和条件制约!很多设计师都有过这样的经验,面对一个普通的包装设计课题,在动手创作之时脑海中反复思考的不是如何用贴切的表现策略去达成合理的设计目标,而是不断在脑海中搜索曾经在某个书本中打过照面的某款漂亮的包装?#38382;劍?#20225;图跃过对设计对象?#26087;?#30340;研究直达虚构的理想境界,结果往往是徒劳而返!





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